Lara Stefanović je uspešna mlada preduzetnica, osnivačica brenda “Innocent Diamond” koja se nakon studija u Beču, vraća u svoj rodni grad da nastavi porodični biznis sa nakitom koji datira još iz 1886.godine. Sa željom da očuva tradiciju dugu 6 generacija, ali i doda pečat inovacija i svojih želja i zamisli kreira koncept “Innocent Diamond”. Ovakav koncept je inače prvi na Balkanu koncept nakita od 100% recikliranog zlata i laboratorijski napravljenih dijamanata.
Osnovali ste Innocent Diamond kao ogranak porodične firme. Koji savet biste dali
mladim ženama koje planiraju da se okušaju u preduzetništvu?
Moji saveti bi bili da ne započinju ništa u šta iskreno ne veruju, da se okruže ljudima koji imaju veštine koje one ne poseduju, a da na svojim kvalitetima rade svakodnevno i da ne prestaju da ulažu u sebe.
Ako duboko verujete u vrednost proizvoda (ili usluge) koju nudite, onda ćete lako znati i kako da ga prodate. Emocija se lako prenosi u prodaju, a iskrenost i dobra namera se osećaju, uvek.
Sa druge strane, da bi vas posao koji radite ispunjavao i da bi brend bio dugoročno uspešan mora biti baziran ne samo na vrednostima koje vi živite, nego na vrednostima koje dele svi ljudi uključeni u projekat.
S obzirom na to da niko nije ekspert u svemu, ključno je naći ljude koji pored toga što osećaju brend kao svoj, mogu da popune ono što fali i zajedno sa vama čine celinu. Bez dobrog tima ljudi, posao neće moći da odoleva izazovima i da traje. Zameniće ga prva stvar koja može da ponudi više.
Što se tiče početka u preduzetništvu, cilj pokretanja biznisa treba da ima u vidu isključivo kupca. Ako bar jednu osobu može da usreći, da pomogne, ili da neki segment života ulepša i olakša, to je dobar početak.
Osmislili ste nešto inovativno, laboratorijske dijamante. Koliko je danas zapravo
teško i smisliti nešto inovativno za biznis?
Nažalost, hemija je bila ta jedna oblast u mom životu koju nikad nisam uspela da savladam, tako da sam proces rasta dijamanta nisam ja smislila (smeh). Sama tehnologija postoji nekoliko decenija, ali su laboratorijski dijamanti postali popularni tek nedavno, i to zahvaljujući rastućoj želji tržišta za proizvodima i brendovima koji poštuju etičke i ekološke norme.
Ako se vodimo mojim primerom, smisliti nešto drugačije nije bilo preterano teško. Sve što je bilo potrebno za to je pratiti samu industriju nakita i osluškivati želje kupaca. Ono što je pravi izazov sa inovativnom idejom je veliki rizik i prateći strah od neuspeha, ali i velika odgovornost da se cela ideja uspešno vodi od početka do kraja.
Na moju veliku sreću, reakcije koje dobijamo svakodnevno su neuporedivo bolje nego što sam ikada mogla i da očekujem, i te reakcije mi daju neverovatnu motivaciju ne samo za ovaj projekat, nego i za sve ideje koje planiram da realizujem u budućnosti!
Kako izgleda jedan Vaš poslovni dan?
Skoro me je drug pitao šta je to za mene “dosadan dan“, i posle mnogo razmišljanja sam shvatila da to kod mene stvarno ne postoji (smeh). Svaki moj dan je potpuno drugačiji, i nikada niti isto počne, niti se isto završi. Kao preduzetnik, svaki posao je vaš posao tako da ja radim sve od čišćenja podova i izloga u radnji, preko prodaje i administracije, do dizajniranja nakita, sastanaka i strateškog planiranja.
Ono što jeste zajedničko svakom mom danu je da im se svima radujem. Istinski uživam kada radim bilo šta što je vezano za ovaj posao i imam sjajne koleginice koje mi istinski ulepšaju svaki minut u radnji i na koje u potpunosti mogu da se oslonim.
Rezultat toga je da smo u radnji uvek vesele, i to je nešto sto svako ko uđe u našu radnju primeti (odmah posle nakita)!
S obzirom da su Vam i roditelji veoma uspešni preduzetnici, koliko je zapravo lakše
krenuti nešto svoje sa takvim vidom podrške? Da li ste od malena imali te
preduzetničke porive i stavove ugledajući se na roditelje?
Ja sam vrlo svesna da sam u potpunosti slika i prilika svojih roditelja i načina na koji su me vaspitali, pa tako znam i da je ovaj put bio jedini koji bi me zapravo ispunio u poslovnom smislu. Dok sam odrastala, oduvek mi je bilo potpuno normalno da mama i tata rade preko 12 sati dnevno, da im konstantno zvoni telefon i kad su kod kuće, i da je posao nezaobilazna tema na svakom porodičnom ručku. Naučila sam da samo mi sami snosimo posledice za loše odluke, da je zarada direktno povezana sa količinom truda koji je uložen, i da je neka (zdrava) doza stresa uvek prisutna.
Sa druge strane, bilo mi je i potpuno normalno da možemo da otputujemo kad hoćemo ili da roditelji uvek mogu da mi se posvete kada mi to treba, pa makar bilo i u sred radnog dana. Isto tako sam i na divnom primeru naučila i šta to znači biti lider, koliko je bitno biti učitelj i mentor i neko na koga ljudi mogu da se oslone, i koliko je predivno kada shvatiš u čijim sve životima učestuješ preko nakita koji praviš.
Sve to me je oblikovalo i nateralo da razvijem veštine koje su vrlo bitne za preduzetnika, a podrška mojih roditelja da radim šta god me čini srećnom je svakako bila ključna za odluku da nastavim njihovim putem.
U kojoj meri smatrate da naša omladina ima svest o preduzetništvu?
Iako mislim da nema dovoljno, u poslednje vreme vidim da mnogo ljudi oko mene kupuje stvari od malih preduzetnika i stane da primeti koliko je neka ideja dobra. U tom smislu mislim da se trud primeti, i da izrazito motiviše.
Danas postoje i odlične organizacije koje podržavaju preduzetnice i preduzetnike, tako da imam osećaj da sve ide u dobrom smeru, samo treba o tome stalno pričati i tako ohrabriti jednu novu generaciju mladih da ozbiljno razmišlja o preduzetništvu kao karijernom izboru.
Zato mislim da je dužnost svih nas koji smo već u tome da delimo iskustva u svakoj prilici koju imamo, loša koliko i dobra, jer se nikad ne zna koga bismo tako mogli da motivišemo.
Kako biste Vi opisali aktuelnu sliku ženskog preduzetništva u Srbiji?
Ja sam prethodnih šest godina provela u Austriji, tako da sam ono malo što znam o ženama preduzetnicama naučila u prethodnih godinu i po dana, tokom pandemije.
Žene su posebne po tome što su duboko socijalna bića i što imaju nepresušan izvor empatije. Empatija se, kada je žena ispunjena i samouverena, vrlo lako pokazuje kroz neverovatnu podršku drugim ženama i nesebično deljenje znanja i iskustva. Tako sam u poslednjih godinu dana učestvovala u mentorskom programu za žene preduzetnice, držala predavanja na fakultetima, na samitima i radionicama, davala intervjue za žene koje imaju svoje blogove posvećene osnaživanju žena, i tako dalje.
Na sve te događaje me je pozvala neka devojka ili žena koja je prepoznala nešto u meni što može da utiče na druge, što mi je neverovatna čast.
Ono što time želim da kažem je da sam zaključila da se “uspešna uspešnoj raduje“, i da mi je opšti utisak da smo veoma umrežene i da se međusobno podržavamo kao zajednica, a to me beskrajno raduje. Iako je ta naša zajednica nesumnjivo mala, uopšte ne sumnjam da će nastaviti da raste i da ćemo mi žene uspeti da, na primeru, pokažemo šta sve to imamo da ponudimo (a imamo mnogo!).
Kako zamišljate svoj poslovni put nadalje?
Dinamično! Radujem se za sve što čeka Innocent Diamond kao brend, pogotovo otvaranje u drugim državama u regionu, a i već sada imam desetak novih poslovnih ideja i samo se nadam da ću zadržati taj entuzijazam i realizovati ako ne sve, onda bar nekoliko njih.
Sigurna sam da ću uvek ostati u svetu nakita, ali postoji mnogo toga u čemu bih volela da se takođe oprobam i zbog toga ne planiram mnogo, već čekam da vidim kuda će vetar da me odnese.
Ko je u svetu biznisa primer za Vas, pored svakako roditelja?
Nikada nisam imala idole u klasičnom smislu te reči. Pokušavam da svakodnevno provedem neko vreme u analiziranju ljudi oko sebe, i da od svakoga u svom životu izvučem po nešto što je dobra lekcija i što me motiviše da budem bolja od sebe.
To je trenutno poprilično lako jer me okružuju fantastične žene i devojke, od kojih naučim ponešto svaki put kad progovore. Trudimo se da se svakodnevno međusobno inspirišemo, osnažujemo i bodrimo.
Lepo je i što smo sve potpuno različite i uspešne u potpuno drugim oblastima, pa je onda pravi užitak videti kako rezonuju neki moj problem, ili kakve su im ideje za nešto gde sam se ja zaglavila i ne vidim izlaz. A ono što daje poseban vetar u leđa je što smo uvek tu da jedna drugu bezuslovno podržimo i pohvalimo.
Da li imate neki poslovni moto?
Imam životni moto koji me vodi i poslovno i privatno, a to je da, šta god da radiš, ljubav mora da bude srž i poenta. Ili, što bi rekao Čola ”ako nije srce vruće, sve je nemoguće” (smeh).
Od kada sam počela da razvijam ideju za Innocent Diamond, znala sam da, pored kvaliteta, upravo ljubav mora da bude glavna stavka – ljubav prema porodici, tradiciji, nakitu, prema onima za koje se nakit pravi i posebno ljubav prema planeti.
Sve više postajemo svesni da moramo da sačuvamo našu planetu. Nažalost, mnogi ljudi i dalje nisu svesni da postoji bolji i održiviji način da dođemo do dijamanata, način koji je ekološki dobar za planetu kao i za našu savest. Tu u priču ulazi Innocent Diamond, nadam se samo kao korak ka jednoj boljoj budućnosti.
